谷歌Ads如何设置转化目标

Posted by netrob on February 21, 2020

工业品牌海外推广,有别于在线快消品,很难直接成单。JustCN将采取两步法实现数据营销。既短期保证快速统计并优化网站数据,长期归纳出丢单的大数据模型。本次先记录如何设置谷歌Ads转化目标。

一、谷歌分析工具-设置跟踪目标

在设置好google跟踪代码后,我们需要设置网站的跟踪目标。管理→选择需要跟踪的数据视图,在该视图下,选择目标。

谷歌分析工具-设置跟踪目标 <figcaption>谷歌分析工具-设置跟踪目标</figcaption></figure>

添加新目标。例如新增加“浏览超过5分钟”的跟踪目标。在目标设置中,选择“其它”。点“继续”。点击量这个目标对海外推广至关重要,但经JustCN多次尝试,发现这是个误区,点击量控制因素太复杂了。它是个综合统计结果,而不是浏览页数,会话时长等用户行为。目标是网站内行为目标。点击量从竞争策略体现。

在目标说明中,设置目标的名称,如: 浏览超过5分钟。类型选择时长。点继续。

谷歌跟踪目标-浏览超过5分钟 <figcaption>谷歌跟踪目标-浏览超过5分钟</figcaption></figure>

目标详细信息 中,设置时长为大于5分钟。点保存。即完成跟踪目标的设定。

二、Ads设置转化目标

跳转到谷歌Ads页面,选择“工具预设置”→衡量→转化。点增加转化+图标。选择最后一个导入。选第一个,从Google Analytics(分析)导入。选择要从 Google Analytics(分析)导入的目标和交易。如刚才设置的“ 浏览超过5分钟 ”

谷歌选择跟踪转化类型 <figcaption>谷歌选择跟踪转化类型</figcaption></figure>

点击导入并继续。统计方式,选择一次转化,转化时间对于工业品牌海外调整需要长一些,通常30天-60天。纳入转化次数。快消品基本不会用这个类型的跟踪目标。时间不会超过一周。归因模式,在没有数据支撑的情况下,点击首次点击,以后参考实际数据再调整。

三、为广告系列选择转化目标

Ads后台,选择需要设置的Google广告系列,点设置, 转化次数,选择“ 为此广告系列选择转化操作”。将刚才设置的转化目标加进来。

提醒:最好使用“转化操作组”,这样更改操作目标时,不用每次重新设置广告系列。每个广告系列都需要设置组操作。

转化操作组 <figcaption>Ads 转化操作组</figcaption></figure>

如何利用 转化目标,提升Ads 效果

设置目标就是为了优化操作,提升广告效果。让每一分钱都值。JustCN本人做不到,看你们的了。但周期性操作依然是必要的,就是在利用好google建议后,人为的调整。谷歌智能建议,是如何帮你最大化的利用好花销。自己的操作目的是,如何最少钱办同样的事儿或者更多的订单。简单说。同样每天100元。如果一周只有20个订单,那么我花50元是否能做到?当省下的50元,我是否可以有更好的地方花掉或者省下?

禁用跳出率高于平均数的关键词

以周/月为时间单位,在google分析中,找到跳出率高于或接近平均跳出率的词。返回Ads工具,点击“所有广告系列”,点击关键词,将点击数大于10的词禁用掉,如这类行业词CNC cutting machine。将“质量得分”超过5的感觉有些可惜的词,如plasma cutting machine从“广泛匹配”改为“词组匹配”甚至完全匹配。

有时候,不同广告组有相同的关键词,则需要进一步区分,不要一杀了之的鲁莽。可以单独为关键词自定义出价规则,如降低关键词出价20%,或者同时限定于关键词跳出率要低于平均值,如67%。

同样关键词不同广告组跳出率 <figcaption>同样关键词不同广告组跳出率</figcaption></figure>

同样关键词,不同广告组的数据可能完全不一样,切不可一刀切。继续点击关键词,进入内页。针对性的关闭对应组的关键词。关键词没有问题,有问题的是对应的什么类型的广告。

提升转化率高的关键词的出价

对于转化率高的词,往往曝光机会反而会少。设置规则,提升出价以获取更多点击。使用自定义规则是不错的选择。

优化广告内容和对应的链接

上面谈到,不同的关键词对应的广告,所带来的的效果不同。因此,需要至少做4组广告进行轮播,以确定更好的广告投放内容,以提升转化率。

最后的优化建议

工具与设置,衡量,搜索归因。可以看出转化是如何实现的。需要研究转化的来源和途径。在那些环节导致转化丢失。

Google是以技术为导向的公司,特别需要关注后台的参数和菜单的变化,让自己的操作跟上google技术。预约谷歌客户培训是个不错的建议。品牌海外推广是个技术活儿,你学习的能力决定了你退休的时间。