Google广告关键词优化日常01

Posted by netrob on April 9, 2020

只要有时间,每天都应该上google ads后台去看看,保持在线状态,对于一位海外推广人员而言,是形成趋势判断的最好方式。记录下Google广告的日常操作,以期不断总结提升谷歌广告效果。但是,谷歌智能广告超过人工广告投放效果,只是时间问题而已。并学会做笔记和总结。

一、开启新广告系列后,首轮关键词限定操作

首先,在有一定广告数据基础后,优化操作,对于5-10次以下点击量的操作属于过于频繁。打开Google Analytic,限定时间范围到本周。流量获取,广告系列,逐一按以下条件操作:

在针对性优化后,有时需增加新的广告系列,来补救误杀操作。

  1. 完成国家优化时,需要新建一个广告系列如“排除国家测试”,防止因为一个关键词误删一个国家。而经验会告诉我,这个国家是否适合SteelTailor这类高性能高价格的portable CNC cutting machine产品。
  2. 在短时间内,发现某个关键词对大部分国家都不友好,就先暂停广告组的该关键词或广告内容。

二,为自适应搜索广告提供素材

AI超过人类只是时间问题,相关性分析已经远胜于人类。我们需要学会如何与AI和平共处。简单说,我们已经不是方案的主导者而是基础资源提供者。我们还在做客户行为漏洞分析时,AI就已经完成了目标实现的最优操作。

投放智能广告内容 <figcaption>智能广告效果完胜人工操作</figcaption></figure>

上图显示,自适应搜索广告基本完胜人工操作。Justcn是从点击率,费用,转化率漏斗操作的,而Google AI基本是一步到位。由于不死心,感觉我还是能够再抢救下。由于跳出率高于AI,那么我先更改登录页,看看明天广告效果。

谷歌广告内容效力模型 <figcaption>谷歌广告内容效力模型,如何写优质的广告内容</figcaption></figure>

我们只需按照Google素材要求提供信息即可。如何撰写谷歌广告有更多的描述。海外推广人员,需要转化思维,学习利用工具而不是让自己成为工具。

三、更严格限制无效关键词的来源

找到低效果关键词,严格设置关键词使用条件,如关闭低关键词的无效点击来源。如CNC machine,(not set)有可能是动态广告内容,也有可能是隐私访问,JustCN没有深究。但知道的是应该关闭某些广告组的CNC machine跳出率为100%的关键词。

谷歌海外推广关键词优化 <figcaption>谷歌海外推广,关键词优化</figcaption></figure>

其次,不要凭感觉删Ads关键词。优化谷歌广告的基本操作是限制条件而不是删除。因此可以根据现有数据逐一限制关键词的来源,直到该关键词失去曝光价值。常规的限定关键词参数有,国家(城市),投放时间,设备,语言,价格,广告投放网络,用户群;另外还有广告设置类的,如广告组,广告内容等。简单说,在“次级维度”显示的参数,很多都可以用于关键词的限定。