谷歌海外推广01-Ads国家优化

2020/02/27 推广笔记 共 986 字,约 3 分钟 [ 海外推广 谷歌优化 ]

分析源于分类。谷歌海外推广,我们不可能指望一个国家参数就能提升google Ads的广告效果。而是以周为单位,多次多参数的调整。切记操作过猛。需要细节的将数据层层分类,最终排除或者选定某内用户群。国家筛选后,再进行广告组关键词删除等等。而经验参数和预算限制了优化的力度。

谷歌Ads国家优化

JustCN建议,广告系列按照用户群体,而不是按照产品类型划分。同一个用户群体,有类似的价值观和购买能力(影响出价和广告内容偏好)。因此本次操作的第一次分类选择的是广告系列。进入 Analytics(分析) 后台

谷歌海外推广-调整广告投放国家 <figcaption>谷歌海外推广-调整广告投放国家</figcaption></figure>

  1. 为首次国家筛选,数据日期选择最近30天。
  2. 谷歌后台操作路径左侧窗口:Analytics(分析)-流量获取-广告系列-所有广告系列
  3. 右侧窗口:次级维度选择:国家/地区
  4. 右侧表格:用户数,降幂排列
  5. 清除用户数>10跳出率>85%,平均会话市场<15秒的国家。不要直接删除操作,而是先将国家列在记事本中,等待进一步删选。

JustCN本想采用城市筛选的,结果发现很多(not set)。因此在预算优先的情况下,暂时只精确到国家。毕竟不是每个国家都和中国一样大。低于15s的流量基本直接砍掉。因为他们连网站都没有看完就直接跳出了。不会是本条广告的客户。

对于排除国家的补充操作

对于海外推广,不能武断的舍弃某类客户。排除的国家并不意味者不是你的客户。而只是不喜欢现在的广告内容。下一步需要增加新的广告内容,从这些排除国家做分类,制作满足这些国家需求的产品广告。通常要考虑多语言,价格,机型,服务,本地经销商等方面。

广告系列中设置排除国家

返回Google Ads工具,选中目标广告系列,地理位置,批量添加地理位置
,将国家名单复制进去, 点搜索,点定位全部位置。点保存。

谷歌Ads优化,跟进重点国家增加曝光量

除了排除不希望投放广告的地方,海外推广中,还需要找到优先广告投放的国家。而“地理位置”的定位功能就是起到这个作用。定位到除已排除项之外的所有国家和地区。用户数>10,跟进跳出率<70%,平均会话时长≈60秒的国家。

最后,我们可以同时监控两个数直接相关的参。比如已经监控了跳转率,那么可以同时要求跳出率保持或者略有提升。但是不能监控点击量或者会话量。因为有可能会有冲突。

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