9星经典文案和促销-灵兮收集

2020/04/30 海外推广方案 共 1647 字,约 5 分钟 [ 广告语 营销文案 ]

“不做第一,就做唯一”。好的文案会如灯塔一样,引领者营销策略。灵兮从事品牌海外推广多年乏善可陈,收集下经典文案自勉之。广告语作为最核心文案,承载着广告营销的成败。

年纪越大,越没有人会原谅你的穷 <figcaption>年纪越大,越没有人会原谅你的穷-www.sohu.com/a/211894780_677580</figcaption></figure>

经典中文广告语

  • “跑下去,天自然会亮”—NewBalance
  • “最怕一生碌碌无为,还说平凡难能可贵”—网易云音乐乐评
  • “你每天都很困,只因为你被生活所困。”—南方基金
  • “亲爱的,感谢你”—杜蕾斯借势文案
  • “总有人偷偷爱着你”—999感冒灵;有个胃药的视频广告很经典
  • “不是我戒不了酒,而是我戒不了朋友”—江小白

别再单独使用满100减20的广告

简单粗暴的促销广告实在是太多了。2020年新冠全球肆虐,外贸同行估计哀鸿遍野。SteelTailor销售部独立做了几轮促销广告,效果为零。我看了下文案,无非是满多少减多少的老套。他们没有理解促销本身没有价值,甚至产品的价格本身也只是数字并没有太多的意义。促销,一定先营造稀缺/紧迫的气氛,客户有切身感觉到占了便宜,和恰当的时机/精准的客户。

2017年,公司库存积压,新品刚上市。公司泛泛做过降价促销,几无效果。我后来又做了一次,首先是挑在采购旺季,然后是新品发布,同时发布下架清库存通知限量销售。同时打了一波10年经典老款,黯然退市的感情牌——好产品却经不住价格的摧残;10年长工作寿命,你退休了我很孤单等一系列正反文案。

最终,不仅远高于促销价,而且基本完成清库存使命。当然,将利润让利给自己的销售作用也至关重要。做海外销售,有时候让客户100美金,不如让自己人多赚100rmb有效。

好的文案和广告语,首先要语境清晰,卖点不要重复,欲扬先抑等写作手法都可用上,需要有收尾的共鸣点,你的产品功能为客户带来哪些价值。客户买SteelTailor的促销品,不是因为便宜了500美金,而是看到经典机型有良好的口碑和长寿命突出优势。

Google Ads和洞察,都有很多的广告效果测试工具。多准备几套,让客户用脚投票。

先到者先得

产品卖点需要排他性,但广告语只看谁先喊出来,广告语无需排他。钻石恒久远,一颗永流传。如此经典的广告,可以用在所有品牌的钻石上。

  • 哪怕心冷了,它也不会变冷——保温壶
  • 做老大,要让小弟舒服一些——莫代尔内裤

从功能到情感的交流的文案提升

品牌推广,最终推广的一定是情感。如果不能让所有人满意,那就一定要让部分人特别满意。从“60s长绒”功能参数层,到感官层“面料细腻丝滑亲肤感极佳”,到文案终极提升至情感层,“试过一次,才发现以前的床单白滚了——长绒棉床品”。这个也是脑洞很大的文案,虽然借道“滚床单”,但毕竟是群众健康且喜闻乐见的业务活动,感情调动的刚刚好。

荤段子和美女一样,好用但慎用

木易灵兮愿意为一个人的污而单独上一张图,大爱污妖王费玉清,能够再荤素之间随意穿梭。好的荤段子,绝不会觉得恶俗感。世人都只荤段好。但最近小米的恶俗文案广告槽点不断,只能说环境太恶劣了,快到不折手段了。当然文案人的苦逼深感同身受,不应该过多炒作和打击。但是西子之美,才能经典。

  • 小米5的广告片:打飞机更快——”打飞机”指用手机预订飞机票,被质疑涉黄
  • 别人看见你得分,我却看见你的裤裆开裂
  • 对面女生宿舍每个精致打扮美女的背后都有一个(@ >_<@ )的窝……
抬头唱歌圣如佛,低头说段淫如魔-污妖王费玉清
抬头唱歌圣如佛,低头说段淫如魔-污妖王费玉清

毒鸡汤似文案

  • 你不是一无所有,你还有病啊——乌龙茶
  • 加油啊,你是最胖的——乌龙茶
  • 前男友过得比我好——红茶

篡改古诗,名句

  • 出来逛,迟早要买的——淘宝
  • 望梅止渴,不如吃上一口——每日生鲜
  • 世界上最遥远的距离,是碰了杯却碰不到心——江小白
  • 养儿不防老,防晒霜才防老
  • 春风十里,不如睡你——杜蕾斯
  • 小孩子才做选择,大人当然是全都要——购物APP
  • 何以解忧,唯有暴富——兼职APP
  • 能用电处理的事儿,就不要动手——电动牙刷

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