Google Ads关键词登录页调整

2020/03/11 推广笔记 共 856 字,约 3 分钟 [ oxy gas cutting 海外推广 ]

作为谷歌海外推广人员,每天登陆和优化Ads是一个制度性工作。在Analytics(分析)中,将关键词按点击率降幂排列,发现新增的广告组中oxy gas cutting广泛匹配的关键词跳出率超过90%,但一天内点击超过10次,每次出价低于1元,点击率6.53%,是个非常好但是产品不对的词,简单说需要调整广告对应的产品,就是登录页。

如何调整关键字最终到达网址

“最终到达网址”是指用户点击您的广告后到达的网址。该网址应与您的广告宣传的内容一致。就是广告的登录页。切换到Ads后台,找到对应的关键词,在 最终到达网址 栏,直接点编辑即可。

关键词,跳出率,内容广告,登录页的关系

一直在围绕着转化率,跳出率和费用在做Ads效果优化。关键词搜索触发客户看到 google广告,然后客户看到广告内容,点击广告,跳转到目标登录页。多少人看到广告并点击广告,由点击率展示广告内容的吸引力,而跳出率表示客户是否直接关闭登录页。每个网站和行业的数据不一样。我们可以通过直接网站上的数据得到相对经验参数。我们可以自定义展示报表的分类和对比对象。

谷歌Ads报表栏目设置 <figcaption>谷歌Ads报表栏目设置</figcaption></figure>

以oxy gas cutting为例,首先确认这个关键词和SteelTailor核心产品行业一致,根据具体情况决定是否调整网站上关键词的密度,其对应的2.5x6m large effective range这个广告内容,但是登录页确实portable CNC cuttig machine(广告组内设定的),结果客户认为受骗了直接跳出。我们浪费钱客户浪费时间。到这里, 高点击率证明关键词和广告内容没有问题,客户是看到DRAGONG III才离开的。我们可以为关键词指定专门的目标网页。如果更换产品都无法降低跳出率,那么我们只好放弃这个关键词,或者屏蔽国家,语言等方式。

简单说,高点击率,高跳出率,优先调整登录页。重新匹配合适的产品。如CNC,跳出率为75%, oxy gas cutting 100%。

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